넷마블, '게임스컴 2025'서 4종 글로벌 전략 펼쳐

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신작 공개·글로벌 소통·참여형 마케팅·파트너십으로 글로벌 행보 강화

[아이뉴스24 문영수 기자] 8월 20일부터 24일까지 독일 쾰른에서 열린 '게임스컴 2025'가 성황리에 폐막한 가운데 넷마블이 글로벌 게임 시장을 겨냥한 행보를 보여 이목을 끈다. 넷마블이 게임스컴 2025에서 보여준 행보는 △차별화된 신작 공개 △글로벌 소통 플랫폼 운영 △참여형 마케팅 △파트너십 시너지 등 네 가지 전략으로 요약된다.

넷마블은 게임스컴에서 총 3종의 신작을 공개하며 폭넓은 포트폴리오를 선보였다. 먼저 게임스컴 전야제 쇼케이스 '오프닝 나이트 라이브(ONL)'에서 공개한 '일곱 개의 대죄: 오리진'은 전 세계 누적 판매 5500만부를 기록한 인기 애니메이션 IP를 기반으로 개발 중인 오픈월드 액션 RPG다. 넷마블은 오프닝 나이트 라이브 쇼케이스를 통해 일곱 개의 대죄: 오리진 신규 트레일러 영상과 글로벌 CBT 모집을 깜짝 발표했다.

넷마블 자체 IP로 개발 중인 '몬길: 스타 다이브'는 삼성전자와 협업해 오디세이 3D 게이밍 모니터, 갤럭시Z 폴드7 등 최신 기기를 통해 현장 시연을 진행했다. 몬길: 스타 다이브는 2013년 출시돼 국내·외에서 큰 인기를 끈 수집형 RPG '몬스터 길들이기'의 후속작으로, 언리얼 엔진5로 개발돼 세련된 그래픽과 타격감이 특징이다.

이번 게임스컴에서 깜짝 발표한 '프로젝트 블룸워커'는 '힐링형 어드벤처'라는 새로운 가능성을 제시했다. 감성 크래프팅 어드벤처로 개발 중인 프로젝트 블룸워커는 기존 생존형 크래프팅 게임과는 차별화된 '환경 치유'라는 독창적 세계관과 탐험, 제작, 교감 요소를 결합해 눈길을 끌었다. 특히 콘솔 타이틀로 개발 중인 만큼 엑스박스 부스 내에 시연 빌드를 마련했다.

넷마블은 이번 게임스컴 2025에서 글로벌 커뮤니케이션 채널을 확장하는 전략을 펼쳤다. 현장에 방문하지 못한 전 세계 이용자에게 사진, 영상 등의 게임스컴 2025 공식 자료를 실시간으로 제공하고자 넷마블 게임 미디어 허브 내 '게임스컴 2025 전용 탭'을 개설, 운영해서다.

올해 넷마블의 전략에서 두드러진 부분은 '참여형 마케팅'이다. 이용자들을 단순한 관람객이 아닌, 초기 이용자로 전환시키고자 CBT 모집과 글로벌 사전등록 등을 깜짝 발표했다. 일곱 개의 대죄: 오리진은 오프닝 나이트 라이브 행사에서 트레일러 영상 공개와 함께 글로벌 CBT 모집을 발표했으며, '몬길: STAR DIVE'는 게임스컴 2025 기간 동안 글로벌 사전등록을 개시해 신작에 대한 이용자 관심을 전략적으로 활용했다.

넷마블은 "세 게임은 각각 창의성(블룸워커), 글로벌 IP 파워(일곱 개의 대죄: 오리진), 자체 IP(몬길: 스타 다이브)를 대표하며, 넷마블이 지향하는 포트폴리오 전략의 폭과 깊이를 동시에 보여줬다"고 설명했다.

/문영수 기자(mj@inews24.com)

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