엠넷플러스, 글로벌 K-POP 플랫폼 경쟁 속 주목받는 이유는

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이미영 기자 입력 2025.10.17 09:01

'보이즈 2 플래닛', 방송–플랫폼–팬덤 연결 구조 강화로 성공 전략
오리지널 예능 '숨바꼭질', 트레저·라이즈·제베원 출연⋯화제성 높였다

[조이뉴스24 이미영 기자] K-POP의 글로벌 인기가 전 세계로 뻗어나가면서, 팬덤을 둘러싼 플랫폼 경쟁도 새로운 국면을 맞고 있다. 단순히 콘텐츠를 '보는' 시대를 넘어, 팬이 직접 '참여하고 만들어가는' 플랫폼이 경쟁력의 핵심으로 떠오른 것이다.

팬들의 응원과 서포트, 시청과 실시간 반응은 곧 프로그램의 서사를 만들어가는 핵심 축이다. 업계 관계자는 "K-POP 팬덤은 단순한 시청자 집단이 아니라 제작과 소비의 경계를 허무는 주체"라며 "콘텐츠와 커뮤니티, 커머스를 아우르는 팬덤 중심 생태계가 빠르게 재편되고 있다"고 말했다.

그 가운데 CJ ENM의 글로벌 K-POP 콘텐츠 플랫폼 엠넷플러스(Mnet Plus)는 방송 IP와 오리지널 콘텐츠, 팬터렉티브 기능을 결합해 독자적 포지셔닝을 구축했다. 최근 종영한 Mnet '보이즈 2 플래닛(BOYS II PLANET)'은 방송과 플랫폼, 팬덤이 유기적으로 연결된 대표 사례다. 전 세계 팬들이 실시간으로 라이브 방송을 시청하고, 미션 및 서포트 참여를 통해 전 세계 팬들이 단순한 시청자가 아닌 참여 주체로 자리매김할 수 있도록 했다.

이런 몰입형 참여는 단순 조회수를 넘어 최고 DAU 762만 돌파, MAU 2,000만이라는 성과로 이어졌다. 방송 관련 콘텐츠 누적 조회수는 1억 뷰를 돌파했고, 플랫폼 기능을 다양하게 활용한 핵심 코어 팬덤도 50만 명 이상으로 집계됐다.

엠넷플러스 관계자는 "전 세계 팬들이 같은 시간에 같은 경험을 공유하고, 투표와 응원 데이터를 기반으로 아티스트 성장에 직접 기여할 수 있다는 점이 가장 큰 차별점"이라고 설명했다.

엠넷플러스의 오리지널 공포 예능 '숨바꼭질(SUMBAKKOKJIL)' 역시 콘텐츠 경쟁력을 보여주는 대표 사례다. '숨바꼭질'은 트레저·엔시티 위시·라이즈·제로베이스원 등 톱 아이돌들이 연이어 출연하는가 하면, 공개 직후 실시간 트렌드 상위권을 장악하며 K-POP 팬들이 원하는 '컴백 필수 예능'으로 자리매김했다.

오리지널 IP가 플랫폼 성장과 팬덤 유입 모두에서 확실한 효과를 보여준 만큼, 오는 12월 6일 첫 공개될 'PLANET C : HOME RACE (플래닛C:홈 레이스)'를 비롯해 앞으로도 확장된 콘텐츠를 선보일 것으로 기대를 모은다.

이처럼 업계에서는 팬덤이 얼마나 깊게 참여하고 연결되는가가 플랫폼 경쟁력의 핵심이 될 것이라 전망한다. 엠넷플러스는 이러한 흐름 속에서 팬덤과 함께 성장하는 플랫폼으로 자리매김하고 있다.

엠넷플러스 측은 "앞으로도 차별화된 경험을 통해 전 세계 K-POP 팬들의 시청 패러다임을 확장해 나갈 계획이다'고 청사진을 제시했다.

/이미영 기자(mycuzmy@joynews24.com)

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