넷플 이어 MS 게임패스…네이버 '전방위 동맹'

네이버가 온라인동영상서비스(OTT)에 이어 게임 구독 서비스까지 손을 뻗으며 멤버십 경쟁력 강화에 속도를 내고 있다. 콘텐츠 라인업을 다각화해 멤버십 서비스의 체류 시간을 늘리고 충성 고객을 확보하려는 포석이다.

네이버는 자사 유료 구독 서비스 ‘네이버 플러스 멤버십’에 마이크로소프트(MS) ‘PC 게임 패스’ 혜택을 추가했다고 9일 밝혔다. PC 게임 패스는 MS의 엑스박스 게임 스튜디오가 제작한 고사양 게임을 콘솔 없이도 PC에서 무제한 즐길 수 있는 구독형 서비스다. 이전까지 PC 게임 패스를 쓰려면 약 9500원을 지불해야 했지만 앞으로는 네이버 멤버십(월 4900원)에만 가입해도 동일한 서비스를 이용할 수 있다.

웹툰과 넷플릭스에 이어 게임도 추가돼 네이버 멤버십의 콘텐츠 스펙트럼이 급속히 넓어지고 있다. 특히 월정액 1회 결제로 여러 유료 플랫폼 중 하나를 선택해 이용할 수 있다는 점에서 ‘구독계 알뜰 패스’라는 반응이 나온다. 한 정보기술(IT)업계 관계자는 “게임 패스 도입은 게임 이용 비중이 상대적으로 높은 20대 남성을 겨냥한 전략”이라고 분석했다.

네이버는 이미 ‘네넷’(네이버+넷플릭스) 제휴로 멤버십 확대 효과를 입증하고 있다. 지난해 넷플릭스와 제휴한 뒤 네이버 플러스 멤버십 가입자는 1.5배 이상 증가했다. 특히 멤버십의 주 소비층이 아닌 30~40대 유입이 늘며 신규 고객층을 넓히는 데도 성공했다. 네이버는 글로벌 음원 스트리밍 서비스 스포티파이와도 멤버십 연동 제휴를 검토 중인 것으로 알려졌다.

일각에선 네이버의 이 같은 행보가 국내 디지털 콘텐츠 시장의 ‘기울어진 운동장’을 심화할 것이라는 우려도 나온다. 네이버가 넷플릭스와 손잡으면서 웨이브·티빙 등 국내 OTT 경쟁력이 약화했고, 이번 게임 패스 제휴도 자체 게임 서비스를 준비 중인 국내 플랫폼 기업에 부담으로 작용할 것이라는 지적이 제기된다. 자금난에 시달리다 일부 투자사가 최근 법원에 회생 절차를 신청한 토종 OTT 왓챠도 이런 구조적 어려움을 단적으로 보여준다. 한 플랫폼업계 관계자는 “이용자에게는 매력적이지만 국내 콘텐츠 생태계가 ‘글로벌 구독 플랫폼에 종속되는 구조’가 굳어질 수 있다”고 설명했다.

안정훈 기자 ajh6321@hankyung.com