'K-팝 흥행 효과' 번개장터, 글로벌 비즈니스에 속도 내는 이유

[IT동아 박귀임 기자] 국내 중고거래 플랫폼의 해외 진출은 국내 상품을 해외 쇼핑몰이나 제휴 플랫폼에 노출시켜 판매하는 '역직구' 모델에서 출발했다. 국내 C2C 중고거래 플랫폼 번개장터가 해외 서비스 '번장 글로벌(Bunjang Global)'을 통해 이 모델을 국내에서 처음 시도한 바 있다. 다만 대형 플랫폼이 해외 진출에 나서더라도 언어·배송·현지 결제 인프라 같은 장벽에 부딪혀 좀처럼 속도를 내지 못하는 경우가 많았다. 중고 물품 특성상 개별 상품에 대한 신뢰와 검수가 국경을 넘는 순간 훨씬 까다로워지기 때문이다. 번장 글로벌은 번개장터의 해외 서비스다 / 출처=번개장터 번장 글로벌 역시 역직구 서비스로 출발했지만 최근 여기서 한걸음 더 나아가는 모습을 보이고 있다. 국내에서만 유통되는 K-팝 굿즈·음반에 대한 해외 팬덤의 수요를 발판 삼아, 단순 상품 판매를 넘어 팬덤이 소비하고 참여하는 공간으로 서비스를 확장하며 차별화를 꾀한다. 번개장터가 국내를 넘어 해외 시장에서 어떤 방식으로 속도를 내고 있는지 짚어본다. MAU 500만 돌파, 지역별로 전략 차별화 번개장터에 따르면 번장 글로벌의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 500만 명(2026년 4월 기준)을 돌파하며 가파른 성장세를 이어가고 있다. 이 정도 성장 곡선은 단순한 마케팅 효과라기보다, K-팝이라는 콘텐츠 산업의 흐름과 번개장터의 플랫폼 전략이 맞물린 결과에 가깝다. 이러한 성장의 핵심 동력으로 번개장터 측도 K-팝의 전 세계적 흥행을 꼽는다. 번장 글로벌 거래의 절반 이상을 차지하는 카테고리가 스타굿즈고, 한국에서만 구할 수 있는 희소성 있는 굿즈를 찾는 해외 팬들의 수요가 꾸준히 늘고 있다는 설명이다. 여기에 더해 신인 아이돌과의 IP 협업이 성장 곡선에 변곡점을 만들었다. 연예기획사 모드하우스 소속 걸그룹 트리플에스(tripleS)에 이어 지난해 8월 신인 보이그룹 아이덴티티(idntt)와 진행한 첫 연예인 IP 협업이 대표적이다. 한정판 포토카드, 실물 콜렉터블 판매로 진행한 이 협업 시기에 번장 글로벌의 신규 가입자 유입률이 큰 폭으로 늘었다. 팬덤 참여형 마케팅도 한몫했다. 지난 3월 진행한 '스타굿즈 지하철 총공전'은 우승 리워드로 팬이 직접 제작한 광고를 서울지하철 홍대입구역에 거는 방식으로, 업계 최초 시도라는 점에서 이목을 끌었다. 번개장터는 이런 활동이 누적되며 번장 글로벌이 단순 중고거래 플랫폼을 넘어 전 세계 팬덤이 ...