[스케일업] 브랜딩에서 마케팅, AI 서비스까지 영역 넓히는 ‘핫한’

[동국대 캠퍼스타운 x IT동아] 동국대학교 캠퍼스타운이 IT동아와 함께 ‘2026년 스케일업 D.코리아 프로그램’을 진행합니다. 동국대 캠퍼스타운과 IT동아는 이번 프로그램에 참여한 스타트업들이 진행 중인 사업 전반을 소개하고, 이들의 비즈니스 모델을 분석합니다. 이어 다음 단계로 나아가기 위해 도전하는 문제를 해결하도록 다양한 영역의 전문가를 연결해 도우려 합니다. 핫한(HOT:Haan) 로고 / 출처=핫한 [IT동아 김영우 기자] 브랜드 기획은 이 업체에, 디자인은 저 업체에, 개발은 또 다른 업체에 맡기다 보면 단계마다 의견을 맞추는 데 시간과 비용이 들고, 브랜드의 통일감도 흐려지기 쉽다. 브랜딩 에이전시(브랜드를 기획하고 디자인해 주는 회사) ㈜핫한(HOT:Haan, 대표 김예지)은 기획부터 디자인, 개발, 촬영까지 한 곳에서 맡는 방식으로 이 문제를 풀어 온 기업이다. 그런 핫한이 올해 마케팅으로 서비스 영역을 넓힌 데 이어, 직접 개발 중인 AI 소프트웨어 서비스로 신용보증기금의 ‘리틀펭귄’에 선정되며 다음 단계를 준비하고 있다. 디자이너 출신 대표가 만든 브랜딩 에이전시 핫한은 디자이너 출신 김예지 대표가 설립한 브랜딩·디자인 에이전시다. 2022년 11월 법인을 세웠고, 브랜드 디자인과 웹사이트 제작, 온라인 상품 상세페이지를 한 번에 만들어 주는 패키지, 월 이용료를 내고 디자인을 계속 맡기는 구독형 서비스 등을 운영한다. 뷰티·생활용품·식음료·IT 스타트업 등 다양한 업종의 작업물을 쌓아 왔다. 핫한의 포토폴리오 일부(웹사이트, 로고, 패키지 등) / 출처=핫한 핫한이 내세우는 모습은 ‘디자인 중심의 실질적인 성장 파트너’다. 눈에 보이는 시각 작업에서 끝내지 않고 브랜드 전략을 세우고 콘텐츠를 기획하며 마케팅까지 이어서 돕는다. 브랜드를 처음 내놓을 때부터 디자인을 운영하는 단계까지 함께하며 고객사와 오래 거래하는 방식이다. 핫한은 브랜딩 콘텐츠 서비스 외에 릴스 마케팅 서비스도 본격화했다 / 출처=핫한 김예지 대표의 설명에 따르면 창업 4년차를 맞은 핫한은 여전히 브랜딩과 디자인에 초점을 맞추면서, 마케팅까지 서비스 영역을 확대했다. 핫한이 마케팅 영역에서 내놓은 서비스는 올해 추가한 ‘릴스+인플루언서 마케팅’이다. 여기에 개발 영역의 AI 서비스 ‘더 핫한 2.0’까지 더해 사업 영역을 넓히는 중이다. 고객의 요구 망각, 프로젝트 표류 막는 AI 서비스 핫한이 에이전시 다음 단계로 준...