인스타그램 SEO는 무엇이고 어떻게 하는가

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Instagram SEO는 Instagram 프로필과 콘텐츠를 최적화하여 더 많은 사람들이 발견할 수 있도록 하는 과정임
이를 통해 사용자의 피드, 탐색(Explore), 릴스(Reels), Instagram 검색 결과 등에서 유료 광고 없이 노출도를 높일 수 있음
예를 들어, 누군가가 Instagram 검색창에 '인테리어 디자인'을 입력하면 다양한 프로필, 캡션, 해시태그 등이 검색 결과로 나타날 수 있음

Instagram SEO의 작동 원리

Instagram은 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 연결하기 위해 알고리듬을 사용하며, 주요 고려 요소는 다음과 같음:
- 검색어: 사용자가 입력한 키워드를 사용자 이름, 바이오, 캡션, 해시태그, 위치 등과 매칭함
- 사용자 활동: 사용자가 팔로우하는 계정, 조회한 게시물, 이전 상호작용(좋아요, 댓글, 공유 등)을 기반으로 개인화된 결과를 제공함
- 인기 게시물: 좋아요, 댓글, 공유, 팔로우 등이 많은 게시물, 계정, 해시태그는 검색 결과 상위에 나타날 가능성이 높음
탐색(Explore), 릴스(Reels), 스토리(Stories), 피드(Feeds) 등은 각각 고유한 랭킹 신호를 가지며, 사용자의 활동과 콘텐츠의 참여도에 따라 노출이 결정됨

Instagram은 사용자 이름, 프로필 이름, 바이오에 사용된 키워드를 고려하여 계정의 주제를 파악함
예를 들어, '피트니스 코치 런던'을 검색하면 '코치', '피트니스 코치', '런던'과 같은 키워드를 포함한 프로필이 상위에 나타남
이러한 키워드 사용은 Google 검색 결과에서도 가시성을 높일 수 있음
키워드를 선택할 때는 비즈니스 유형, 전문 분야, 위치 등을 반영해야 함
- 비즈니스 유형: 예: '베이커리', '맞춤 케이크'
- 전문 분야: 예: '비건 레시피', '초보자 요가'
- 위치: 예: '뉴욕 사진작가', '토론토 개인 트레이너'

캡션에 관련 키워드를 추가하면 Instagram이 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되며, 검색 결과나 다른 영역에 노출될 가능성을 높임
해시태그에 키워드를 사용하는 것도 유용하며, 플랫폼이 콘텐츠를 분류하고 특정 주제를 찾는 사용자와 연결하는 데 도움을 줌
적절한 키워드를 찾기 위해 다음을 활용할 수 있음:
- 경쟁자 분석: 유사한 계정의 캡션을 확인하여 어떤 키워드를 사용하는지, 어떤 게시물이 참여도가 높은지 파악함
- Instagram 검색창 활용: 주제를 입력하고 추천되는 용어, 프로필, 해시태그를 확인하여 인기 키워드를 찾음. '태그' 탭을 사용하면 해시태그에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있음

동영상에 자막을 추가하면 사용자가 소리 없이도 콘텐츠를 이해할 수 있으며, 스크롤 중인 사용자의 관심을 끌 수 있음
자막은 직접 조회수를 늘리지는 않지만, 콘텐츠의 참여도를 높여 더 많은 사람들에게 도달할 수 있도록 도움을 줌
Instagram에서 자막을 추가하는 방법:
- 릴스를 만들고 스티커 아이콘을 탭함
- '캡션'을 선택하면 Instagram이 자동으로 자막을 생성함
- 생성된 자막을 검토하고 정확성을 위해 편집함

대체 텍스트는 이미지나 동영상이 보여주는 내용을 설명하는 짧은 설명으로, 시각 장애가 있는 사용자에게 콘텐츠를 전달하고, Google에서 콘텐츠를 인식하는 데 도움을 줌
Instagram에서 대체 텍스트를 추가하는 방법:
- 게시물을 선택하고 상단의 세 점 아이콘을 클릭하여 '편집'을 선택함
- '대체 텍스트 편집'을 선택하고 내용을 입력한 후 저장함
대체 텍스트 작성 시 간결하고 구체적으로 작성하며, 125자 이내로 유지하는 것이 좋음

Instagram은 콘텐츠를 업로드한 시점만으로 노출을 결정하지 않지만, 팔로워가 가장 활발한 시간에 게시하면 더 많은 좋아요, 댓글, 공유를 유도할 수 있음
Instagram의 알고리듬은 콘텐츠가 가치 있다고 판단하면 더 많은 사용자에게 노출할 가능성이 높음
CoSchedule의 연구 결과에 따르면, 일반적으로 다음 시간대가 가장 효과적임:
- 최적의 게시 시간: 오전 9:01, 오후 7:59, 오전 9:00, 오후 8:00, 오전 7:59
- 최적의 시간대: 오전 9시, 오전 8시, 오전 10시, 정오, 오후 3시
- 비효율적인 시간대: 새벽 2시~5시, 오후 11시
- 최적의 요일: 수요일, 금요일, 화요일
- 비효율적인 요일: 일요일, 토요일, 목요일
하지만 가장 적절한 게시 시간은 업종과 타겟 고객에 따라 다르므로, 직접 실험하고 분석하는 것이 중요함
Instagram의 프로페셔널 대시보드에서 '총 팔로워'를 선택하면 팔로워의 활동 시간대를 확인할 수 있음

Instagram은 다른 플랫폼(예: TikTok)에서 가져온 워터마크가 있는 릴스를 추천 목록에서 제외할 가능성이 높음
이 문제를 피하려면 Instagram 내에서 직접 콘텐츠를 제작하거나, 워터마크가 없는 유료 편집 도구를 사용할 것을 권장함
TikTok에서 가져온 콘텐츠를 재활용하려면, CapCut 등의 도구를 사용하여 워터마크를 제거할 수 있음
하지만 Instagram CEO인 Adam Mosseri는 타사 앱에서 제작된 콘텐츠라도 최종 업로드 버전이 워터마크가 없으면 문제되지 않는다고 얘기한바 있음