Temu, 미국 Google Shopping 광고 중단

• Temu가 4월 9일 미국 내 Google Shopping 광고를 전면 중단함
• App Store 순위가 며칠 만에 급락하며 광고 의존도가 드러남
• 미국 정부의 대중 무역 규제 강화와 시기적으로 맞물림
• Temu의 철수로 인해 디지털 광고 시장의 경쟁 완화 기대
• 이번 결정은 일시적일 가능성도 있으며, 모회사 PDD는 여전히 안정적인 상태임

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광고 중단과 App Store 순위 폭락

• Temu는 2025년 4월 9일을 기점으로 미국 내 Google Shopping 광고를 완전히 중단함
• 광고 중단 이후, App Store 순위가 3~4위에서 58위로 단 3일 만에 급락함
• 이로 인해 Temu의 사용자 유입이 광고에 크게 의존하고 있었음이 드러남
• 광고 노출률(광고가 표시될 자격 대비 실제 노출 빈도)도 급격히 하락하다가 4월 12일 이후 완전히 사라짐

시기와 정치적 배경

• 광고 중단 시점은 미국 정부가 중국산 수입품에 대한 관세를 125%로 대폭 인상한 것과 맞물림
• 중국 외 교역 상대국에는 보다 유화적인 접근을 유지함

Temu의 비즈니스 모델과 위기 요인

• Temu는 모회사 PDD의 보조금을 통한 원가 이하 주문을 활용해 시장 점유율을 빠르게 확대했음
• 하지만 “de minimis” 규제 강화와 고관세 조치는 이러한 직배송 기반 전략에 큰 타격을 줌
• 광고 없이 앱 성과를 유지하지 못한 점에서 Temu의 시장 내 입지 불안정성이 확인됨

광고 시장에 미치는 영향

• Temu의 광고 철수로 인해 경쟁이 줄어들며 디지털 광고 비용(CPC, CPM 등)이 일시적으로 낮아질 가능성 있음
• 팬데믹 초기 Amazon의 광고 일시 중단과 유사한 시장 반응이 예측됨

장기적 전망

• Temu는 이전에 실패한 Wish.com과는 달리 재정적으로 건전한 모회사 PDD를 보유하고 있음
• 미국 내 무역 정책이 여전히 유동적인 만큼, Temu의 미국 시장 철수는 일시적일 가능성도 있음