GLP-1: 경제를 뒤흔드는 게임체인저? (2024)

• "100조 달러 경제 지각변동: 비만치료제가 몰고 올 변화"
• 실리콘밸리가 AI에 집착하는 동안, 비만치료제는 인터넷 이후 가장 큰 경제 파괴자로 부상함. 이를 이해해야 직업, 투자, 미래가 달라짐

개인의 작은 변화, 거대한 경제적 여파

• 2021년, 소프트웨어 엔지니어 리사 첸이 비만치료제를 복용하기 시작함
• 6개월 후, 매일 먹던 머핀을 끊어 커피숍 연간 매출이 $600 감소
• 1년 후, 술 구독 서비스 해지, 야식 주문 중단, 식료품 지출 40% 감소
• 술 관련 지출은 85% 감소, 충동적인 아마존 구매도 60% 급감하며 소비 습관 전반이 변화
• 리사의 이야기가 수백만 명의 현실이 될 것이라는 점이 핵심

예상치 못한 혁신: GLP-1 약물은 에어컨과 같다

• 경제 혁명은 종종 의외의 곳에서 시작됨 (예: 에어컨이 제조업과 IT 산업에 미친 영향)
• GLP-1 약물은 단순한 체중 감량이 아니라 인간의 충동 조절을 가능하게 함
• 경제는 충동 소비에 의해 돌아감 (야식, 술, 즉흥 구매 등)
• 이 약물이 충동을 억제하면, 수조 달러 규모의 산업이 흔들릴 수 있음

충격적인 숫자: 2차, 3차 파급 효과

• 2030년까지 미국 성인의 30%가 GLP-1 약물 복용 예상 (약 7,800만 명)
• 1차 효과: 체중 감소, 건강 보험 비용 절감, 식품 소비 감소
• 더 중요한 것은 2차, 3차 효과:
  • 음주량 40% 감소 → 주류 산업 타격, DUI(음주 운전) 45% 감소, 폭력 범죄 28% 감소
  • 기업 건강보험 비용 절감 → 직원당 연 $12,000 감소, 생산성 25% 증가
  • 광고 산업 붕괴 → 감정적 충동 마케팅 효과 급감, 광고 클릭율 40% 감소
  • 외식업 변화 → 충동적 주문 감소로 레스토랑 모델 재설계 필요

극장, 쇼핑몰, NFL까지 변화 중

• 영화관 수익의 72%는 충동적 매점 구매에서 나옴 → 팝콘, 콜라 판매 급감 예상
• AMC는 "소형 메뉴"와 "프리미엄 좌석 경험"을 테스트 중
• NFL도 변화 감지 → 경기장 내 40%의 푸드코트 공간을 "경험 존"으로 변경
• 쇼핑몰 변화 → Simon Property Group은 대형 매장을 의료센터·웰니스 공간으로 개조 중

광고 산업의 붕괴

• 광고의 핵심 원리: 감정적 반응 유발 → 충동 소비 유도
• GLP-1 복용자는 광고 반응률 감소:
  • 음식 광고 반응률 65% 하락
  • 충동 구매 클릭율 40% 하락
  • 야간 온라인 쇼핑 85% 감소
• 광고 업계 패닉 → 2027년까지 기존 광고 전략의 50%가 무용지물이 될 가능성
• 기업들은 적응 중:
  • Whole Foods → 구독 서비스 중심 전략
  • Nike → 단기 충동 마케팅 대신 장기 건강 파트너십
  • American Express → 외식 캐시백 대신 건강 관련 보상 시스템 도입

부동산의 변화: 쇼핑몰이 웰니스 센터로

• 예상: 2030년까지 30%의 레스토랑이 매장 크기를 40% 줄일 것
• 약 9,500만 평방피트(=쇼핑몰 57개 규모)의 상업 공간이 비게 됨
• 대신 의료 클리닉, 웰니스 센터, 체험형 매장, 소규모 물류 창고로 전환 중

라스베이거스도 변신 중

• 베이거스는 "충동 소비의 성지" → 5대 카지노가 대대적 개편 중
• 바·레스토랑 공간 35% 축소, 웰니스 스파·의료 관광 시설 확장
• "포스트 충동 경제"를 대비한 전략적 변화

계층 격차 심화: 새로운 '능력 격차' 등장

• GLP-1 약물 접근성이 소득 수준에 따라 차등화
  • 상위 20%: 80%가 복용 가능
  • 하위 20%: 5%만 접근 가능
  • 도시 vs 시골 접근성: 8:1 차이
  • 복용자의 생산성: 비복용자의 1.35배
• 기업 승진 및 기회에서도 약물 복용 여부가 결정적 요소가 될 가능성
• 새로운 형태의 사회 불평등 초래 가능

우리는 준비되어 있는가?

• 100조 달러 규모의 변화가 예상되며, 이는 인터넷 혁명보다도 큰 파급력을 가질 수 있음
• 문제는 변화의 속도:
  • 1903년 비행기 발명 → 1914년 공중전 → 1969년 달 착륙
  • 이번에는 인간 행동 자체가 변하는 것
• 변화를 통제하지 않으면 과거 산업혁명처럼 혼란과 실직이 뒤따를 것
• 결론: 미래는 이미 시작되었으며, 우리가 적응할지 밀려날지가 문제임