'배그'를 현실에서?…크래프톤 '중장기 신사업' 전략은?

크래프톤이 사내 소통 행사에서 올해 경영 전략과 중장기 성장 방향을 발표했다. 26개 신작 파이프라인을 가동하고 콘텐츠 플랫폼으로 확장해 프랜차이즈 경쟁력을 강화하겠다는 것이 골자다.

크래프톤은 15일 진행된 사내 소통 프로그램 '크래프톤 라이브 토크'를 통해 올해 경영 전략, 중장기 성장 방향 등을 공개했다. 김창한 크래프톤 대표는 '게임의 본질, 가치의 확장'이란 주제로 발표를 마탔다.

크래프톤은 지난해 발표한 중장기 전략인 '빅 프랜차이즈 IP' 전략을 올해도 이어간다. 이 전략은 △자체 제작 투자 △퍼블리싱 볼륨 확장 △자원 배분 효율화 등을 주요 내용으로 한다. 독창적이고 경쟁력 있는 프랜차이즈 IP를 확보하겠다는 목표다. 프랜차이즈 IP는 하나의 게임 경험에 그치지 않고 장르와 콘텐츠, 서비스 형태를 확장하면서 장기간 성장하는 IP를 말한다.

크래프톤은 프랜차이즈 IP 개발을 위해 지난해 제작 리더십을 확충하고 제작·퍼블리싱 전반의 체계를 고도화해 왔다. 올해는 프랜차이즈 IP를 확보할 수 있도록 신작 개발을 본격화한다. PUBG IP 프랜차이즈 확장에도 속도를 낸다.

김창한 크래프톤 대표는 "크래프톤은 게임 사업의 본질에 집중하고 신작 도전을 실행 단계로 전환한 상태"라며 "PUBG IP 프랜차이즈를 콘텐츠 플랫폼으로 확장하면서 신작 파이프라인과 제작 리더십을 기반으로 프랜차이즈 IP를 창출해 나가겠다"고 말했다.

신작 출시 속도도 높인다. 지난해 영입한 주요 제작 리더십 15명을 중심으로 소규모 조직 단위로 제작 구조를 확대했다는 설명이다. 자체 제작 라인을 확장하면서 작고 빠른 방식의 신작 출시를 늘릴 수 있게 됐다.

크래프톤은 현재 총 26개에 이르는 게임 프로젝트를 신작 파이프라인으로 운영하고 있다. 이 중 서브노티카 2, 팰얼드 모바일, NO LAW 등 12개 작품을 향후 2년 안에 출시한다는 목표다.

기존 IP에 대한 스케일업도 추진한다. 인조이, 미메시스는 지난해 얼리액세스로 출시돼 각각 100만장 이상 판매고를 올렸다. 초기 이용자 기반을 성공적으로 확보한 셈이다. 회사는 이를 올해의 전략 IP로 선정해 장기적 제품 수명 주기(PLC)를 갖춘 프랜차이즈 IP로 육성한다.

컬처 콘텐츠 중심의 공동 컬래버레이션도 확대한다. 올해는 PUBG 성장 흐름을 한 단계 더 발전시킬 수 있도록 모션 업데이트, 신규 모드 도입으로 플레이 방식의 폭을 넓힌다. 또 미디어 콘텐츠로 확장 가능성을 검토하면서 게임을 넘어선 콘텐츠 플랫폼으로 발전시킨다는 구상이다.

게임 기반 AI 신사업의 활용 가능성도 모색한다. 크래프톤은 2021년부터 이용자의 재미와 플레이 경험을 확장하기 위해 AI 기술을 게임에 적용해 왔다. 지난해엔 CPC와 같은 새로운 개념을 세계 시장에 선보이기도 했다.

중장기적 관점에선 피지컬 AI와 로보틱스 분야를 게임 기술의 새로운 영역으로 보고 신사업을 검토한다. 배틀그라운드과 같이 현실의 물리 법칙이 정교하게 구현된 가상세계에서 쌓은 데이터, 시뮬레이션 경험이 기반이 된다는 설명이다.

김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com