"기존 오픈마켓보다 싸다"…3040 회원 노리는 네이트

네이트커뮤니케이션즈가 네이트 회원 전용 폐쇄형 큐레이션 쇼핑 서비스를 공식 출시했다. 커뮤니티 자산과 커머스를 결합해 회원에게만 최저가 혜택을 제공하는 방식으로 포털 기반 커머스 확장에 시동을 걸었다.

네이트커뮤니케이션즈는 7일 네이트의 커뮤니티 자산에 커머스를 더한 네이트 회원 전용 폐쇄형 큐레이션 쇼핑 서비스 '네이트 온딜'을 공식 출시했다고 밝혔다.

네이트 온딜은 불특정 다수에게 노출되는 일반 오픈마켓과 달리 네이트 회원에게만 파격적인 최저가 혜택을 제공하는 폐쇄형 딜 커머스다. 폐쇄몰 특유의 유통 단계 축소, 마케팅 효율화를 통해 기존 오픈몰 대비 가격 경쟁력을 확보했다는 설명이다. 서비스 운영·공급사 관리는 디지털 마케팅 전문기업 인크로스가 맡는다.

네이트커뮤니케이션즈는 3040세대 사용자를 대상으로 한 주요 카테고리와 기획전도 마련했다. 생활·가전, 식품·건강식품, 패션 등 수요가 높은 분야를 중심으로 단독 기획 상품을 선보인 것.

큐레이션 기능도 전면 배치했다. 매일 오전 10시에 열리는 '특가ON'을 비롯해 '실시간 인기 BEST', '따끈따끈한 신규오픈' 등을 마련했다. 회사는 이들 코너를 통해 "정보 탐색의 피로도를 낮추고 쇼핑의 재미를 더했다"고 강조했다.

시즌 수요를 겨냥한 할인 행사도 함께 진행한다. 봄철 이사와 결혼 시즌에 맞춘 '이사·혼수 특가 기획전'에선 주방용품·침구류·홈리빙 등 필수 품목을 최대 91% 할인된 가격에 판매한다.

서비스 출시 기념 고객 이벤트도 진행한다. 신규 가입 회원 전원에겐 즉시 사용 가능한 '웰컴 쿠폰팩'을 제공한다. 1회 3만원 이상 구매할 경우 적용되는 10% 할인 쿠폰과 5% 할인 쿠폰 2종으로 구성됐다. 10% 할인 쿠폰은 발급 후 7일 이내, 최대 5만원까지 사용 가능하다. 5% 할인 쿠폰은 발급 후 20일 이내, 최대 10만원까지 사용할 수 있다.

네이트는 제품군을 계속해서 확대할 계획이다. 굿즈와 공연 티켓, 여행, 숙박, 도서 등으로 제품군을 확장해 네이트만의 커머스 영역을 구축한다는 목표다.

네이트 관계자는 "네이트 온딜은 단순한 물건 판매를 넘어 네이트 유저들이 공감하고 소통하는 문화를 쇼핑으로 연결한 결과물"이라며 "향후 굿즈, 공연 티켓, 여행, 숙박, 도서 등 카테고리를 지속적으로 확장해 네이트만의 독보적인 커머스 영역을 구축해 나갈 것"이라고 말했다.

김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com