'최애 컴백, 네이버에서'⋯K팝 팬덤 겨냥한 통합 광고 전략 공개

정유림 기자 입력 2026.10.22 10:25 아이돌 그룹 아이브, 리센느 등 AI 기반 디지털 옥외광고 솔루션 활용 네이버지도, 치지직, 웹툰, 크림 등 주요 아티스트 소통 창구로 주목 [아이뉴스24 정유림 기자] 네이버는 엔터테인먼트 사업에 특화한 광고 상품 운용 전략을 공개하는 콘퍼런스를 성료했다고 22일 밝혔다.엔터테인먼트 사업에 특화한 광고 상품 운용 전략을 공개하는 '네이버 엔터테인먼트 데이 2026' 콘퍼런스에서 네이버 관계자가 발표하고 있다. [사진=네이버]이 행사는 케이팝 아티스트 홍보에 최적화된 맞춤 마케팅 전략을 공유하고 엔터테인먼트 업계 관계자들과 사업 협력을 강화하기 위해 마련한 것이다.네이버 광고 공식 파트너사 글링크미디어와 협력한 이번 행사에는 SM, JYP, YG를 비롯한 국내 주요 엔터테인먼트 업계 관계자가 다수 참여했다.네이버에 따르면 케이팝 팬덤과 교집합을 이루는 1020대 이용자 선호 서비스인 네이버지도, 치지직(스트리밍), 웹툰, 크림(한정판 거래 등) 등이 아티스트의 소식을 효과적으로 전달할 수 있는 소통 창구로 각광받고 있다.지난 7월 아이돌 그룹 리센느가 디지털 싱글 홍보를 위해 네이버 엔터판을 포함한 주요 모바일 서비스 중심으로 약 2주 동안 진행했던 마케팅 캠페인은 검색 노출량과 클릭 수가 각각 평균 대비 1.8배, 1.6배 이상 증가한 결과를 기록한 바 있다. 광고를 접한 이용자가 이후 네이버 검색으로 아티스트를 추가 탐색하는 경험으로 이어지고 있는 것이다.이러한 추세에 힘입어 행사에서는 사옥 1784에 구축된 버추얼 프로덕션 스튜디오 비전스테이지(VISION STAGE), 엔터테인먼트 지식재산(IP) 맞춤 광고·브랜딩 캠페인 설계, 네이버 디지털 옥외광고 활용 전략, 클립(숏폼·짧은 영상)·치지직과 같은 서비스 활용 등 네이버의 미디어 콘텐츠 기술력을 토대로 주요 광고 상품과 접목할 수 있는 전략과 성공 캠페인 등이 공유됐다.이날 행사에서는 네이버가 지난해 11월 선보여 고도화하고 있는 AI 기반의 디지털 옥외광고(DOOH) 솔루션 활용 전략 사례가 주목을 받았다. 이 솔루션은 영화관, 전광판, 대중교통, 편의점, 엘리베이터 등 다양한 오프라인 매체에 맞춤 광고를 집행할 수 있는 광고 솔루션으로 전국 17개 시도의 35만9000대 디지털 매체에 옥외광고를 집행할 수 있는 것이 특징이다.올해 아이브, 리센느 등 케이팝 아티스트의 컴백 시기에도 네이버의 다양한 서...