엘리시안 강촌, '디지털 미디어 플랫폼' 구축 [골프브리핑]

엘리시안 강촌이 골프장 내 주요 동선에 고해상도 LED 기반의 '디지털 미디어 플랫폼'을 구축했다고 30일 밝혔다. 골프장을 단순한 체육 시설을 넘어 기업과 프리미엄 소비자를 연결하는 맞춤형 커뮤니케이션 채널로 활용한다는 구상이다.

최근 산업계에서는 타깃 고객이 오랜 시간 머무는 장소를 활용한 ‘공간 기반 마케팅’의 중요성이 커지고 있다. 골프장은 내장객이 티오프부터 클럽하우스 이용까지 평균 4~5시간을 체류하는 특성을 지닌다. 자동차, 금융, 명품 등 주요 소비재 기업들이 구매력을 갖춘 골퍼들을 겨냥해 마케팅을 집중하는 이유다.

엘리시안 강촌이 도입한 디지털 미디어 플랫폼은 단순한 옥외 광고판을 넘어선 실시간 맞춤형 채널이다. 정해진 이미지를 단방향으로 반복 노출하던 기존 옥외광고 방식에서 탈피했다. 기업들은 신제품 출시, ESG 캠페인, 시즌별 이벤트 등 마케팅 목적과 상황에 맞춰 유연하게 송출 콘텐츠를 변경할 수 있다.

특히 골퍼들의 라운드 흐름과 이동 동선을 고려해 미디어를 배치해 고객이 거부감 없이 자연스럽게 브랜드 메시지를 접할 수 있도록 설계했다. 기업 입장에서는 자사의 핵심 타깃과 가장 밀도 있게 소통할 수 있는 프리미엄 오프라인 접점을 확보하게 되는 셈이다.

엘리시안 강촌 관계자는 “기업들이 원하는 것은 단순한 광고 지면이 아니라 타깃 고객과 의미 있게 만날 수 있는 최적의 환경”이라며 “단순한 광고 판매를 넘어 브랜드와 고객이 자연스럽게 관계를 맺는 공간을 제공하는 데 중점을 뒀다”고 설명했다. 이어 “앞으로 다양한 브랜드와의 협업을 통해 골프장이 지닌 공간의 가치를 새로운 미디어 비즈니스 모델로 확장해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.

서재원 기자 jwseo@hankyung.com