BMW, 구매한 차량 화면에 Spider-Man 광고 배포

BMW가 고객이 이미 구매한 차량의 Control Display에 Spider-Man: Brand New Day 전체 화면 광고를 배포하면서, 차량 소유권과 화면 사용 권한을 둘러싼 논란이 커짐 시동 시 나타나는 배너를 운전자가 선택하면 음악과 실내 무드 조명이 연동된 19초 애니메이션이 재생되며, 자동으로 재생되지는 않음 2026년 7월 27일~8월 10일 70개 이상의 시장에서 제공되며, 2020년 7월 이후 생산된 BMW Operating System 7·8·8.5·9 또는 OS X 탑재 차량이 대상임 BMW는 이를 영화와의 브랜드 파트너십으로 규정했지만, 2023년 12월에는 차량을 사적 공간이라며 화면을 상업 광고에 판매하지 않겠다고 밝힌 바 있음 이번 사례는 전 세계 미디어 가치 3억900만 달러로 평가된 Sony Pictures 홍보 캠페인의 자동차 부문으로, 과거 열선 시트 구독에 이어 판매 후 차량 기능과 공간의 상업화 문제를 다시 드러냄 구매한 차량에 전달된 전체 화면 광고 BMW는 2026년 7월 27일부터 고객 차량의 중앙 화면인 Control Display에 Spider-Man: Brand New Day 광고를 배포함 시동을 걸면 배너가 나타나고, 운전자가 누르면 전체 화면 애니메이션과 배경 음악, 실내 무드 조명 연출이 시작됨 자동 재생 방식은 아니며 운전자가 재생 여부를 선택할 수 있음 BMW는 광고가 아닌, 운전자를 위한 특별한 경험이자 영화와 연결된 콘텐츠로 취급함 배포 조건과 재생 방식 제공 기간은 2026년 7월 27일~8월 10일이며, 70개 이상의 시장을 대상으로 함 관련 장비가 설치되고 다음 조건을 충족한 BMW 차량에서 받을 수 있음 2020년 7월 이후 생산됨 BMW Operating System 7·8·8.5·9 또는 OS X를 실행함 2024년형 BMW i5에서 촬영된 19초 광고 영상에서는 애니메이션에 맞춰 실내 조명 색상이 바뀜 마지막에는 BMW와 영화 제목, QR 코드, Exclusively in cinemas 문구가 함께 표시됨 차량 소유자는 배포 첫날인 2026년 7월 27일 r/BMW에 영상을 게시함 기존 방침과의 충돌 BMW Group 커넥티드 컴퍼니 개발 수석부사장 Stephan Durach는 2023년 12월 차량 내 광고 가능성을 부정함 차량을 사적 공간으로 규정하고, 화면을 판매해 상업 광고를 재생하는 방식은 고려하지 않는다고 밝힘 약 2년 7개...